JUDUL:

DASAR KOMUNIKASI PEMASARAN & BRANDING

PENULIS:

A.M. Sulaiman

SINOPSIS:

Buku ini membahas dasar komunikasi pemasaran dan branding, dua konsep yang sangat penting dalam dunia bisnis dan pemasaran. Komunikasi pemasaran adalah proses menyampaikan pesan yang relevan kepada target pasar melalui berbagai saluran, sedangkan branding berkaitan dengan menciptakan dan mengelola citra merek di benak konsumen. Buku ini membahas berbagai teori komunikasi pemasaran, periklanan, media, dan branding yang disampaikan secara sederhana, sehingga mudah dipahami, terutama bagi pemula yang ingin memahami dunia pemasaran, komunikasi pemasaran, periklanan, dan branding.

Salah satu konsep yang dibahas adalah pentingnya strategi pemasaran yang efektif yang mencakup empat elemen utama, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi (4P). Selain itu, buku ini juga mengupas tentang berbagai jenis periklanan, seperti iklan produk, iklan kelembagaan, dan iklan yang digunakan untuk tujuan pengingat atau penguatan. Selain itu, dibahas pula strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) yang mengintegrasikan berbagai alat komunikasi untuk memberikan pesan yang jelas, konsisten, dan sinergis, yang pada akhirnya bertujuan membangun loyalitas merek dan meningkatkan hubungan dengan konsumen.

Buku ini juga memperkenalkan berbagai jenis segmentasi pasar, yang membagi pasar menjadi kelompok berdasarkan karakteristik demografis, geografis, psikografis, dan perilaku konsumen. Hal ini membantu perusahaan dalam menentukan pasar yang paling menguntungkan untuk ditargetkan. Dengan memanfaatkan strategi dan teori yang dijelaskan dalam buku ini, perusahaan diharapkan dapat menjalankan komunikasi pemasaran yang efektif dan membangun citra merek yang kuat di pasar.