JUDUL:

Pengaruh Intensitas Penggunaan TikTok dan Kredibilitas Influencer “Cadbury
Lemonade” terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Eksperimental pada 
Mahasiswa Program Studi Tata Busana Universitas Negeri Jakarta

PENULIS:

Dr. M. Fikri Akbar, S.I.Kom, M.Si, M.M., C.PR., C. MARCOM., CIQaR., Afifa Siti
Rahma, Amanda Nafiza Syamil, Aditya Maulana, Abdurrahman Ikram, Agatha 
Dhita Andreani, Erlan Nur Muhammad

SINOPSIS:

Buku berjudul "Pengaruh Intensitas Penggunaan TikTok dan Kredibilitas Influencer 'Cadbury Lemonade terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Eksperimental pada Mahasiswa Program Studi Tata Busana Universitas Negeri Jakarta" membahas dampak dari intensitas penggunaan TikTok dan kredibilitas influencer terhadap keputusan pembelian produk fashion eksperimental di kalangan mahasiswa Program Studi Tata Busana Universitas Negeri Jakarta.

Penelitian ini menyoroti pengaruh media sosial, khususnya TikTok, dalam membentuk perilaku konsumen, terutama di kalangan generasi muda. TikTok dengan kemampuannya menyajikan konten yang dipersonalisasi melalui video pendek telah menjadikannya alat pemasaran yang sangat efektif, khususnya dalam industri fashion. Penelitian ini fokus pada bagaimana influencer, yang berfungsi sebagai pemimpin opini, dapat mempengaruhi keputusan pembelian pengikutnya dengan memanfaatkan kredibilitas mereka dalam mempromosikan produk fashion. Melalui penelitian ini, diharapkan dapat memberikan wawasan empiris mengenai peran media sosial dan influencer dalam memengaruhi perilaku konsumen, terutama dalam konteks eksperimen fashion, serta memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital